วันที่ 26 มีนาคม 2568 สำนักยุทธศาสตร์ข้อมูลและการสื่อสาร เครือเจริญโภคภัณฑ์ (ซีพี) ได้จัดการประชุมการสื่อสารเชิงรุก คณะทำงานสื่อสารองค์กร ครั้งที่ 1/2568 อย่างเป็นทางการ โดยการร่วมมือของทุกกลุ่มธุรกิจในเครือ เพื่อขับเคลื่อนยุทธศาสตร์ด้านการสื่อสารองค์กรและประชาสัมพันธ์ในระดับเครือ พร้อมกำหนดแนวทางการพัฒนางานสื่อสารองค์กรเชิงรุกอย่างเป็นรูปธรรม โดยได้รับเกียรติจาก ดร.ธีระพล ถนอมศักดิ์ยุทธ ประธานคณะผู้บริหารยุทธศาสตร์ข้อมูลและการสื่อสาร เครือเจริญโภคภัณฑ์ ซึ่งได้กล่าวต้อนรับผู้บริหารและบุคลากรจากหน่วยงานสื่อสารองค์กร ประชาสัมพันธ์ และการตลาดจากกลุ่มธุรกิจต่าง ๆ ของเครือ ซึ่งเข้าร่วมกันอย่างคับคั่งด้วยบรรยากาศที่อบอุ่นและเป็นกันเอง พร้อมทั้งถ่ายทอดภาพรวมกลยุทธ์สำคัญด้านการสื่อสารองค์กรที่จะช่วยให้ทุกทีมสามารถปรับตัว พัฒนา และก้าวทันยุคดิจิทัลได้อย่างมั่นใจ ถือเป็นเวทีสำคัญในการแลกเปลี่ยนแนวทางการดำเนินงาน การร่วมกำหนดกลยุทธ์ และการเสริมสร้างความร่วมมือเพื่อขับเคลื่อนการสื่อสารองค์กรให้มีประสิทธิภาพ และสามารถก้าวทันการเปลี่ยนแปลงในบริบททางธุรกิจที่มีความเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน
ในการประชุมครั้งนี้ ผู้แทนจากกลุ่มธุรกิจหลักของเครือเจริญโภคภัณฑ์ได้ร่วมกันนำเสนอแนวโน้มสำคัญและกลยุทธ์การสื่อสารที่ต้องจับตามองในปี 2568 โดย ซีพีเอฟ ให้ความสำคัญกับการสื่อสารองค์กรและประชาสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์ เพื่อเสริมสร้างความเชื่อมั่นและตอกย้ำบทบาทของบริษัทในฐานะผู้นำด้านอาหารปลอดภัยและความยั่งยืน ซีพีเอฟมุ่งเน้นการขยายบทบาทของธุรกิจในต่างประเทศ ควบคู่ไปกับการสร้างความมั่นคงทางอาหารทั้งในและต่างประเทศ พร้อมพัฒนานวัตกรรมที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมตามแนวคิด “Sustainovation” ยกระดับอุตสาหกรรมเกษตรด้วยเทคโนโลยีล้ำสมัย ตลอดจนสนับสนุนการพัฒนาองค์ความรู้และทักษะผ่านโครงการด้านการศึกษา อีกทั้งยังให้ความสำคัญกับหลักสิทธิมนุษยชน และดำเนินธุรกิจอย่างมีจริยธรรม ภายใต้เป้าหมายการลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกสุทธิเป็นศูนย์ตามแนวทาง “Net-Zero”ทั้งนี้ ซีพีเอฟยังคงมุ่งมั่นขับเคลื่อนองค์กรตามหลัก “ESG” ที่ให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล เพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืน ควบคู่ไปกับการสร้างประโยชน์ให้แก่ประเทศชาติ ประชาชน และภาคธุรกิจในระดับโลก
ด้าน ซีพี ออลล์ อัปเดตบทบาทของ สำนักบริหารสื่อสารองค์กร พร้อมเดินหน้าพัฒนาแพลตฟอร์มดิจิทัล เพื่อให้การสื่อสารเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น ภายใต้แนวคิด “DNA ความดี 24 ชั่วโมง” ที่เชื่อมั่นในพลังของ แสนคน แสนความดีร่วมกันสร้างสรรค์และส่งต่อคุณค่าดี ๆ ให้แก่สังคม แม้ว่าสิ่งดี ๆ เหล่านี้อาจเริ่มต้นจากเรื่องเล็ก ๆ ในแต่ละพื้นที่ แต่เมื่อหล่อหลอมเป็น DNA ขององค์กรแล้ว ย่อมกลายเป็นพลังแห่งการเปลี่ยนแปลงที่สร้างคุณค่าให้แก่ประเทศชาติ ประชาชน และองค์กร ส่งเสริมการเติบโตร่วมกันอย่างยั่งยืนและเต็มไปด้วยความสุข
ช่วงสุดท้ายของการประชุม ได้รับเกียรติจาก ศาสตราจารย์ ดร.วิเลิศ ภูริวัชร อธิการบดีจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และที่ปรึกษาด้านการสื่อสารและความยั่งยืนของเครือเจริญโภคภัณฑ์ มาร่วมถ่ายทอดแนวคิดอันล้ำค่าเกี่ยวกับ “Brand Building and Management” ซึ่งเป็นมากกว่าการสร้างภาพลักษณ์องค์กร แต่คือกระบวนการสร้างคุณค่า เพื่อให้แบรนด์สามารถเชื่อมโยงกับผู้บริโภคได้อย่างลึกซึ้งและยั่งยืน
ศ.ดร.วิเลิศ ได้เน้นย้ำว่า การสร้างแบรนด์ไม่ใช่เพียงแค่เรื่องของการประชาสัมพันธ์ แต่คือศิลปะแห่งการสื่อสาร นักสร้างแบรนด์ต้องมีหัวใจของนักธุรกิจ พร้อมมองไกลในระดับโลก (Global Branding) เพราะแบรนด์คือ Perceived Value หรือคุณค่าที่ผู้บริโภครับรู้ การสื่อสารแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพจึงต้องส่งมอบทั้ง คุณค่า (Value) อารมณ์ความรู้สึก (Emotion) และภาพลักษณ์ (Image) ไปพร้อมกัน นอกจากนี้ ในโลกที่เต็มไปด้วยสารพัดแบรนด์ การอยู่แค่ในระดับเดียวกับคู่แข่ง (On par) อาจไม่เพียงพอ แต่ต้องก้าวขึ้นเป็นผู้นำ (On top) ซึ่งหมายความว่าแต่ละหน่วยธุรกิจ (BU) จำเป็นต้องค้นหา Unique Perceived Value หรือคุณค่าที่โดดเด่น มีเอกลักษณ์ จดจำง่าย และสามารถส่งต่อได้อย่างต่อเนื่อง เซสชันนี้จึงไม่ใช่เพียงแค่การบรรยาย แต่เป็นการเปิดมุมมองใหม่ให้กับผู้เข้าร่วมทุกคน ว่าการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ต้องอาศัยทั้งศาสตร์และศิลป์ เพื่อให้แบรนด์สามารถยืนหยัดและเติบโตได้อย่างมั่นคงในโลกธุรกิจที่เต็มไปด้วยการแข่งขัน
ตลอดทั้งงานเต็มไปด้วยการแลกเปลี่ยนมุมมองที่สร้างสรรค์ เสริมสร้างความเข้าใจ และร่วมกันขับเคลื่อนแนวทางการสื่อสารให้แข็งแกร่ง เพื่อให้ปี 2568 เป็นอีกปีที่การสื่อสารองค์กรของเครือซีพีเดินหน้าด้วยความมั่นคงและพลังอันทรงประสิทธิภาพ การประชุมในครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงพลังของเครือข่ายนักสื่อสารองค์กรในเครือซีพีที่มุ่งมั่นพัฒนาแนวทางการทำงานอย่างมีเอกภาพ พร้อมทั้งแลกเปลี่ยนมุมมองและกลยุทธ์เพื่อส่งต่อข้อมูลที่ถูกต้องและทรงพลังไปสู่กลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิผล การสื่อสารที่แข็งแกร่งไม่เพียงแต่จะยกระดับภาพลักษณ์องค์กร แต่ยังเป็นกลไกสำคัญในการสร้างความไว้วางใจจากผู้บริโภคและสังคมโดยรวมอีกด้วย
#CPร้อยเรียงความดี #CPforaBetterTomorrow #CPPlatformแห่งโอกาส #CPforaSustainability #เครือซีพี #ซีพี