กีฬาถือเป็นจุดเชื่อมต่อหัวใจคนไทยทั้งชาติ เมื่อใดก็ตามที่มีการแข่งขันกีฬาโดยมีตัวแทนนักกีฬาชาวไทยร่วมแข่งด้วยทั้งในเวทีไทยและเวทีโลก กีฬาจะเชื่อมร้อยหัวใจคนไทยให้เข้ามาร่วมเชียร์ ร่วมเป็นแรงใจให้กำลังใจกันและกันได้ดีไม่ว่าจะเวทีไหน เครือเจริญโภคภัณฑ์ร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการเป็นผู้สนับสนุนหลักแก่ทัพนักกีฬาไทยทั้งในด้านอาหารและการสื่อสาร เป็นเวลาต่อเนื่องยาวนานถึง 6 ปีแล้ว
เจาะลึกเหตุผล CP สนับสนุนภารกิจด้านกีฬาระดับประเทศ
รุ่งฟ้า เกียรติพจน์ ผู้บริหารโครงการพิเศษ เครือเจริญโภคภัณฑ์ พูดถึงบทบาทซีพีกับการสนับสนุนด้านการกีฬาโดยระบุว่า เครือซีพีให้ความสนับสนุนด้านการกีฬามาโดยตลอด ทั้งด้านการสนับสนุนส่งเสริมด้านการกีฬากับเยาวชนที่เป็นอนาคตของชาติและที่สำคัญคือการสนับสนุนการแข่งขันกีฬาทั้งในระดับประเทศและระดับนานาชาติอย่างต่อเนื่องหลายปี ทั้งนี้เพราะถือว่ากีฬาเป็นส่วนหนึ่งในวิถีชีวิตของผู้คนและยังมีบทบาทในการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม สร้างมูลค่าเพิ่มทางเศรษฐกิจและสังคมให้กับประเทศชาติอีกด้วย ล่าสุด เครือซีพีได้สนับสนุนซีเกมส์ 2022 ที่ประเทศเวียดนามเป็นเจ้าภาพโดยให้การสนับสนุนหลักด้านอาหารและการสื่อสารเหมือนเช่นที่ผ่านมา
ทางเครือเจริญโภคภัณฑ์มีนโยบายหลักคือ “3 ประโยชน์” ที่ทำเพื่อประเทศชาติ สังคม และบริษัท ในส่วนของการทำเพื่อประเทศชาติ ซีพีมีส่วนร่วมกับคณะกรรมการโอลิมปิกประเทศไทย เมื่อไรที่มีการแข่งนอกประเทศ เราให้การสนับสนุนทั้งอาหารและการสื่อสาร มีการตอบรับอย่างดีทั้งจากทัพนักกีฬา ทีมโค้ช เจ้าหน้าที่และสื่อมวลชน
ทางซีพีให้ความสำคัญกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่เกี่ยวข้องจากทุกภาคส่วน เป็นการส่งเสริมที่สอดคล้องกับแนวทางการพัฒนาอย่างยั่งยืนของสหประชาชาติ (UNSDGs) เพราะนอกจากสนับสนุนการแข่งขันกีฬาของคนปกติแล้ว ซีพียังให้ความสำคัญกับกีฬาคนพิการเทียบเท่าคนปกติด้วย โดยการแข่งขันที่ผ่านมา นักกีฬาคนพิการทีมชาติไทยสามารถทำผลงานได้อย่างโดดเด่นต่อเนื่อง การแข่งขันกีฬาอาเซียนพาราเกมส์ 2022 ก็จะเป็นอีกศึกนัดสำคัญของนักกีฬาคนพิการทีมชาติไทยเช่นกัน
ซีพีสนับสนุนซีเกมส์ 6 ปีแล้ว กับผลตอบรับเชิงบวกและความท้าทาย
เครือซีพีให้การสนับสนุนกีฬาระดับประเทศต่อเนื่องมาตั้งแต่ปี 2016 แล้ว ทั้งโอลมปิกเกมส์ เอเชียนเกมส์ ซีเกมส์รวมถึงกีฬาคนพิการ ได้แก่ พาราลิมปิกเกมส์ เอเชียนพาราเกมส์ และอาเซียนพาราเกมส์ ซึ่งได้ผลตอบรับเชิงบวก แม้ต้องเผชิญความท้าทายบ้าง เช่น สถานการณ์โควิดระบาดที่ต้องเลื่อนการแข่งขัน ทั้งอาหารและเวลาที่แตกต่างกับไทยค่อนข้างมาก ตลอดจนเงื่อนไขหรือกฎเกณฑ์ในการการนำอาหารเข้าไปให้ถูกสุขลักษณะ อย่างประเทศบราซิลก็มีความแตกต่างกันมาก
การสนับสนุนด้านอาหารแก่กองทัพนักกีฬา มีความสำคัญและเป็นพลังใจให้กับนักกีฬา ทั้งนี้เพราะการได้รับประทานอาหารไทยในพื้นที่ต่างจากบ้านเกิดเมืองนอนก็จะช่วยสร้างขวัญและกำลังใจให้คนไทยในต่างแดนได้ค่อนข้างมาก หลังจากที่อาหารซีพีนำส่งออกไปยังทัพนักกีฬาเหล่านี้ ก็ทำให้ได้เห็นว่าศักยภาพมาตรฐานอาหารซีพีสามารถนำออกไปได้ทั่วโลก ตามกฎเกณฑ์มากมายที่หลายประเทศได้กำหนดไว้
CPF CP All และ True กับบทบาทสนับสนุนทัพนักกีฬาไทยด้วย “อาหารไทย” โภชนาการครบถ้วน
เครือซีพีภูมิใจที่ได้รับเกียรติในการเป็นผู้สนับสนุนหลักด้านอาหารและการสื่อสารแก่ทัพนักกีฬาไทยในมหกรรมกีฬาต่อเนื่องยาวนานถึง 6 ปี เครือซีพียังคงมุ่งมั่นสานต่อภารกิจการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ครั้งที่ 31 ที่จะจัดขึ้นช่วงวันที่ 12-23 พฤษภาคม 2565 ณ กรุงฮานอย ประเทศเวียดนาม และกีฬาอาเซียนพาราเกมส์ ครั้งที่ 11 ระหว่างวันที่ 23-30 กรกฎาคม 2565 ณ เมืองโซโล ประเทศอินโดนีเซีย ทั้งสองเกมส์นี้ก็ถูกเลื่อนอันเนื่องมาจากสถานการณ์โควิดเช่นกัน
ในส่วนของอาหาร CPF เน้นอาหารกลุ่มโปรตีน คุณภาพดี ส่งเสริมโภชนาการครบถ้วน เหมาะกับสภาพร่างกายนักกีฬา เช่น อกไก่นุ่มกระเทียมพริกไทย ไขมันต่ำ เกี๊ยวกุ้งจักรพรรดิที่นักกีฬาโปรดปรานมาก และยังมีไส้กรอกโบโลนาซีพีที่ขาดไม่ได้คืออาหารที่ตอบโจทย์นักกีฬาและคนรักสุขภาพอย่างไข่ต้มซีพีที่มีสารอาหารเต็มเปี่ยมไปจนถึงผลิตภัณฑ์สุขภาพที่เป็นผลิตภัณฑ์เนื้อที่ทำจากพืช (Plant-based Meat) ที่ได้เนื้อสัมผัส รสชาติ กลิ่น ปราศจากคอเลสเตอรอล อย่างโบโลน่า Meat Zero
ขณะที่ CP All ก็เน้นอาหารพร้อมทาน สำหรับนักกีฬามีเวลาค่อนข้างจำกัด อาหารพร้อมทานเป็นตัวหนึ่งที่ช่วยทำให้เขาทานได้ตลอดเวลา คุณค่าทางโภชนาการยังอยู่ครบถ้วน ทั้งข้าวอบธัญพืช ข้าวกระเพราหมู สปาเก็ตตี้ขี้เมาไก่ ไปจนถึงผลไม้ที่ให้พลังงานและวิตามิน อาทิ แอปเปิลเขียว-แดง ฝรั่ง กล้วยหอมทอง
ส่วน True ก็เน้นไปที่เรื่องการสื่อสาร ซีพีสนับสนุนเรื่องซิมให้นักกีฬาที่สามารถติดต่อกับทางบ้าน สามารถขอกำลังใจได้อย่างต่อเนื่อง ผ่านซิมโรมมิ่งจากทรูมูฟ เอช และยังพัฒนานวัตกรรมใหม่คือ True Health โดยการใช้แอปพลิเคชั่น MORDEE (หมอดี) ภายใต้ True Health มีหมอมากกว่า 500 ท่านสามารถปรึกษาแพทย์ได้เรียลไทม์ ไม่ต้องไปถึงโรงพยาบาล ปรึกษาได้ทุกที่ทุกเวลาเหมือนมีหมอประจำบ้าน เหมือนนักกีฬาก็มีหมอประจำตัวคอยดูแลและปรึกษาได้ นอกจากนี้ ทางเครือซีพีเองก็มีฟ้าทะลายโจรและหน้ากากอนามัยสนับสนุนด้วย
ซีพี กับกลยุทธ์ Sport Marketing ในการสร้างแบรนด์
เครือซีพีมองว่า กีฬาเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการพัฒนาศักยภาพมนุษย์ สร้างมิตรภาพ ทำให้มีความอดทน มีวินัยและสามัคคีกัน การที่ซีพีใช้ศักยภาพด้านอาหารและการสื่อสาร
เครือซีพีได้ใช้นวัตกรรมในการดูแลสุขภาพมาส่งเสริมและสนับสนุนทัพนักกีฬาและคนไทยในต่างแดนผ่านมหกรรมกีฬาระดับประเทศนี้ ช่วยทำให้สร้างประสบการณ์ที่ดีร่วมกันของคนไทย เป็นเครื่องมือในการเชื่อมสัมพันธ์ให้เกิดการพัฒนาอย่างยั่งยืน ตลอดจนสร้างเสริมสุขภาวะ สุขภาพและช่วยพัฒนาด้านกีฬาของไทยสู่ระดับภูมิภาคและระดับโลกได้ สะท้อนให้เห็นถึงจิตวิญญาณของคนไทยหัวใจนักสู้ที่เด่นชัดมากขึ้นด้วย
ภาพยนตร์สั้น “กล่องกำลังใจ” แรงบันดาลใจจากคนไทยหัวใจนักสู้
“กล่องกำลังใจ” เป็นแคมเปญล่าสุดที่เครือซีพีส่งมอบให้กับกองทัพนักกีฬาซีเกมส์ 2022 โดยได้รับแรงบันดาลใจมาจากแนวคิดที่ว่าคนไทยทุกคนมีหัวใจนักสู้ เป็นกำลังใจทำให้เราสู้ต่อไปได้ เราใช้สัญลักษณ์เป็นกล่องกำลังใจ นอกจากนี้ทางเครือซีพียังให้พนักงานทำ internal campaign ในเครือส่งมอบกำลังใจผ่านข้อความเอาไปรวมไว้ในกล่อง เพื่อเซอร์ไพรส์นักกีฬาที่กำลังเก็บตัวอยู่ มีซิมโรมมิ่งจากทรูมูฟเอช คูปองอาหารที่คัดสรรมาอย่างดีจาก CPF, CP All, มีแอปฯ หมอดีและยังมีกัปตันกิฟท์มามอบกำลังใจให้น้องๆ และศิลปินจาก AF มาส่งมอบกำลังใจให้กับนักกีฬา
ซีพีคาดหวังว่า แคมเปญกล่องกำลังใจจะหล่อหลอมจิตวิญญาณให้นักกีฬาไปสู้ซีเกมส์ อาเซียนพาราเกมส์ไปด้วยกัน และยังรายงานผลการแข่งกีฬาอย่างต่อเนื่องตลอดการแข่งขัน นี่ก็เป็นอีกหนึ่งความมุ่งมั่นที่สะท้อนถึงพันธสัญญาของเครือซีพีในการผลักดันและส่งเสริมด้านสุขภาพและสุขภาวะที่ดีให้แก่สังคมไทย
นักกีฬาที่สนับสนุนเพื่อสื่อสารแบรนด์ ซีพีใช้เกณฑ์อะไรในการคัดเลือกหรือสนับสนุนนักกีฬา แต่ละคนสะท้อนแบรนด์อย่างไรบ้าง
เครือซีพีมีนโยบายสนับสนุนและส่งเสริมด้านกีฬาและการพัฒนาบุคลากรด้านการกีฬาให้มีคุณภาพและมาตรฐานเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ล่าสุด ได้สนับสนุนน้องเทนนิส พาณิภัค วงศ์พัฒนกิจ นักเทควันโดหญิงมือ 1 ของโลก (รุ่นน้ำหนักไม่เกิน 49 กิโลกรัม) ให้เป็นตัวแทนของการส่งต่อหัวใจนักสู้ ร่วมสนับสนุนฮีโร่สร้างกำลังใจให้คนไทย มีหัวใจนักสู้ มุ่งมั่น มีวินัย เป็นตัวแทนได้แชมเปี้ยนโลก ได้ความภูมิใจของเราทุกคน
สำหรับทิศทางในอนาคตของเครือซีพี เราจะสนับสนุนด้านกีฬาอย่างต่อเนื่องทั้งในระดับประเทศและระดับโลก ทั้งกีฬาอาชีพ เช่น กอล์ฟ ก็ได้สนับสนุน “โปรจีน” อาฒยา ฐิติกุล นักกอล์ฟสาวดาวรุ่งของไทย โดยภาพรวมหลักที่เครือฯ เรามาสนับสนุน คืออยากชวนคนไทยร่วมเชียร์นักกีฬาไทย ให้เขามีหัวใจนักสู้เหมือนกับนักกีฬา
สรุป
เครือเจริญโภคภัณฑ์ได้ใช้กลยุทธ์ Sport Marketing ในการสื่อสารกับคนไทยผ่านการสนับสนุนทั้งอาหาร การสื่อสารและนวัตกรรมด้านสุขภาพกับนักกีฬาและคนไทยในต่างประเทศผ่านเวทีมหกรรมกีฬาระดับประเทศ พร้อมเสิร์ฟอาหารที่มีคุณค่าทางโภชนาการครบถ้วน อุดมไปด้วยโปรตีนที่เหมาะสมกับสภาพร่างกายนักกีฬา
ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมาเครือซีพีได้ให้ความสำคัญกับการสนับสนุนด้านการกีฬามาอย่างต่อเนื่อง ด้วยตระหนักถึงความสำคัญของภารกิจที่นักกีฬาไทยต้องต่อสู้เพื่อสร้างชื่อเสียงให้ประเทศชาติ ทั้งในเครือฯ และบริษัทในเครือฯ พร้อมยืนเคียงข้างนำศักยภาพขององค์กรมาสนับสนุนทัพนักกีฬาไทยอย่างเต็มกำลังเพื่อส่งมอบสินค้าและบริการที่ดีและมีคุณภาพอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้ขอส่งกำลังใจให้นักกีฬาไทยทุกคนก้าวข้ามทุกอุปสรรคที่ผ่านเข้ามาดั่งคำนิยาม “ไม่มีอะไรที่เราชนะไม่ได้ เมื่อเราสู้ไปด้วยกัน”
ที่มา Brand Inside